Аудит контекстной рекламы - это анализ качества её создания и эффективности ведения. Выполняется исключительно сертифицированными специалистами по контекстной рекламе и аналитике.

Целью аудита является выявление слабых сторон идущих рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. В результате проведенных работ, заказчик получает перечень того, на что следует обратить внимание в первую очередь.

Зачем нужен анализ контекстной рекламы

Применение результатов аудита позволяет поднять отдачу от рекламной кампании:

• Увеличить количество целевых переходов
• Сократить мусорный трафик
• Повысить число конверсий
• Снизить стоимость перехода
• Сэкономить рекламный бюджет
• Увеличить прибыль

Кому нужен аудит

Порядка 90% клиентов, заказывающих данную услугу, не довольны своей текущей рекламной кампанией:

• Реклама в Яндекс Директ и Google AdWords не приносит заказы
• Мало трафика с контекстной рекламы
• Высокие затраты не оправдываются
• Есть сомнения в компетентности текущих исполнителей
• Не понятно, как оценить эффективность имеющихся кампаний

Около 10% заказчиков обращаются за аудитом, поскольку:

• Вкладывают большой бюджет и хотят быть уверенными, что он расходуется действительно эффективно
• Не видят путей увеличения количества целевого трафика
• Нуждаются в оптимизации расходов при сохранении имеющегося количества заявок
• Считают, что свежий взгляд со стороны всегда полезен

Что необходимо для проведения аудита

• Доступ к аккаунтам рекламных систем Яндекс Директ и Google AdWords
• Доступ к системам статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
• Доступ к системе коллтрекинга (если она применяется)

СПИСОК ПРОВОДИМЫХ РАБОТ
 
Семантическое ядро

• Подбор СЯ, рекомендации по текущему СЯ, его расширению или оптимизации;
• добавление минус-слов;
• рекомендации по бюджету.

Объявления

• Анализ объявлений, рекомендации по их составлению, проверка наличия быстрых ссылок в объявлениях.

Таргетинг и стратегия

• Определение лучших дней недели для показа объявлений в вашей тематике;
• выбор временного диапазона показа (с учетом специфики деятельности компании);
• подбор регионов показа объявлений;
• проверка наличия карточки организации, ее корректности, создание новой (при необходимости);
• разработка стратегии показа объявлений, исходя из бюджета и специфики бизнеса.

Анализ сайта

• Проверка сайта на наличие критических ошибок;
• оценка привлекательности сайта для посетителей (уместность используемого шрифта, деталей дизайна, отдельных элементов сайта);
• проверка юзабилити и удобства коммуникации с посетителем сайта;
• анализ сайта и сравнение с конкурентами по коммерческим элементам: наличию цен и грамотных карточек товаров;
• оценка текущих специальных предложений.